Syfte & Mål
Detta arbete utgår från ett fiktivt företag som har skapats inom ramen för en påhittad uppgift, med syftet att tydligt illustrera mitt arbetssätt inom paid social och digital annonsering. Genom detta exempel vill jag visa hur jag strukturerar och genomför strategiskt, kreativt och kostnadseffektivt marknadsföringsarbete över tid. Målet är att ge dig som potentiell arbetsgivare en tydlig inblick i hur jag analyserar ett varumärkes förutsättningar, omsätter affärsmål till konkreta marknadsaktiviteter och utformar en genomarbetad årsplan som balanserar strategi, kreativ höjd
och budget.
Summering
Lumièra Cosmetics lanserar sin e-handel på den svenska marknaden med en årsbudget på 1,8 miljoner SEK. Varumärket är i dagsläget i princip okänt i Sverige, vilket gör att strategin behöver balansera varumärkesuppbyggnad och försäljningsdrivande aktiviteter.
Målet för det första året är att generera 2 500 ordrar, nå en räckvidd på 3,5 miljoner individer med en genomsnittlig frekvens runt 5, samt skapa en stabil grund för framtida tillväxt. Strategin bygger på en funnelbaserad modell (Awareness, Consideration, Conversion) där budgeten fördelas 50 % / 30 % / 20 % för att säkerställa både räckvidd, engagemang och konvertering.
Med antaganden baserade på branschbenchmarks inom D2C-skönhet
(CR 2,5 %, AOV 850 SEK) förväntas strategin generera cirka 2,1 miljoner SEK i omsättning under första året. Fokus ligger inte på maximal ROAS initialt, utan på att bygga varumärke, samla data och successivt förbättra effektiviteten. Den långsiktiga målsättningen är att närma sig en ROAS på 3–3,5x i Sverige.
Förhandstitta på innehållet
